招牌是指掛在口腔診所門前作為標志的牌子，主要用來指示口腔診所的名稱和記號，可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或是在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲于建筑物上口腔診所的招牌應該有足夠的大小，引人注目，甚至最好安裝燈箱，晚上也能看到。招牌內容要清楚明了，讓過往行人看了以后不易忘記。

一個精美和專業性很強的招牌，往往可以吸引很多病人的注意，甚至將遠處的病人也吸引到自己的口腔診所。招牌的功能是突顯口腔診所，使其易于辨認或尋找。口腔診所的招牌，除了考慮企業識別體系(corporateidentifysystem，CIS)的整體性要求外，亦應考慮到能見度、清晰度及美觀等因素。

口腔診所的診療范圍，尤其是較為擅長的項目，如：人工植牙、美白牙齒、正頜外科、美容牙科、老人牙科或家庭牙科等較為特殊的，亦可適度地展現在招牌上，以達到廣告的效應。如果就病人如何知道我們的口腔診所做個調查，很容易發現，招牌所起的作用是出人意料的。很多實例證明，在招牌制做方面所做的投資都是值得的。